Vous recherchez un métier en ligne en lien avec l’écriture ? La création de contenu ? Vous avez peut-être déjà entendu parler de rédaction web et de copywriting mais ne savez pas lequel des 2 vous correspondrait le mieux ?
Dans cet article, je vous détaille les caractéristiques de chacun de ces nouveaux métiers du web. En mode battle.
Vous n’aurez plus qu’à faire votre choix à la fin de la lecture 🙂
Rédacteur web vs. Copywriter : quelles différences ?
1.Objectif final
La mission principale du rédacteur web est d’informer son lectorat. Il s’assure que le contenu qu’il rédige est exhaustif et bien optimisé pour les moteurs de recherche.
De cette façon, il garantit une bonne expérience utilisateur et maximise ses chances d’accroître le trafic du site.
Le métier de copywriter est également lié à la création de contenu. Toutefois, son but premier est d’écrire pour persuader et vendre (un produit, un service, etc.).
2. Stratégie de travail
Le rédacteur web travaille sur un content marketing long terme. Il recherche les mots clés les plus intéressants et définit un branding qui apporteront des prospects qualifiés au site.
Même si l’étude du marché est importante, elle n’a pas la dimension « portrait psychologique » que doit établir un copywriter. Un bon rédacteur publicitaire doit en effet connaître son prospect de l’intérieur pour le toucher en plein cœur et espérer vendre. Il passera du temps avant de rédiger sa page de vente ou ses emails à étudier la psychologie de sa cible.
De même, le copywriter vise l’action immédiate (notamment en jouant avec le sentiment d’urgence).
3. Format
Le rédacteur web rédige des articles de blog, des fiches produits, des posts sur les réseaux sociaux, des ebooks. La rédaction publicitaire concerne plus spécifiquement l’emailing et les Page de Vente Haute Conversion : le Guide du Débutant.
Rédacteur web vs. Copywriter : mais aussi des similitudes
Rédacteur, copywriter, tous deux exercent majoritairement en freelance, pour des clients (entreprises, infopreneurs, etc.).
Côté compétence, même combat : leur maîtrise de la langue française doit être irréprochable (vous achèteriez un régime amincissant si la page de vente est bourrée de fautes, vous ?).
Si vous pensez avoir des failles en syntaxe, grammaire ou orthographe, vous ne pourrez jamais réussir dans aucun de ces 2 métiers du web.
Pour se démarquer de la concurrence, le rédacteur web doit avoir des notions en copywriting. Vice-versa, comprendre le SEO en tant que rédacteur publicitaire est un gros plus. Ces métiers sont donc plutôt complémentaires. Voilà pourquoi il est courant de voir des copywriters qui ont débuté en rédaction web.
La possibilité de se former en autodidacte : rédacteur web
Aucune de ces professions du web n’est réglementée.
Pour vous, ça veut dire quoi ?
Qu’il est tout à fait possible d’apprendre la rédaction web et le copywriting seul. En autodidacte. Ça prendra plus de temps, mais c’est faisable.
Petit bémol tout de même : le copywriting requiert des compétences plus profondes que la rédaction web. Pour moi, une bonne formation en copywriting est nécessaire pour bien appréhender le métier. Alors qu’une formation en rédaction web est moins indispensable. Même si se former est toujours un gros plus, soyons honnêtes.
Conclusion : si vous cherchez à vous reconvertir professionnellement sans avoir à suivre une formation sur plusieurs semaines/mois, c’est la rédaction web qu’il vous faut.
Le salaire : copywriter
Là, pas de doute possible.
Rédiger des argumentaires de vente est plus rentable que des articles de blog par exemple.
Petite comparaison…
Un très bon rédacteur web peut espérer gagner 3 000 € à 4 000 €/mois en travaillant 5-6h/jour (bonne vitesse de frappe, client qui paie bien, niche spécifique). C’est un peu la situation rêvée. Dans la majorité des cas, un rédacteur ou une rédactrice web gagnera 2 000 € à 2 500 €/mois.
Ce qui est déjà très bien pour un travail à la maison.
Quant au copywriter, le nombre de ses clients est inférieur (2 ou 3 par mois), mais chacun d’eux peut lui rapporter 2 000-2 500 € pour la rédaction d’une page de vente (niveau intermédiaire). Total : 5 000 € à 7 500 €/mois.
Il n’y a pas photos.
Pour les très bons copywriters, les compteurs s’affolent (plusieurs dizaines de milliers d’euros de CA mensuel). Mais bon, pour en arriver là, faut gratter du papier.
Conclusion : si vous cherchez un métier sur internet lié à l’écriture, encore peu concurrentiel et super bien payé, le copywriting peut vous intéresser.
Facilité à trouver des missions : égalité
Alors là, je m’explique.
Oui, la rédaction web est aujourd’hui très concurrentielle. Il n’y a qu’à voir le délai d’attente sur les plateformes de rédaction pour s’en rendre compte.
(Je vous conseille d’ailleurs d’aller lire cet article pour voir ce que je pense de ces usines à création de contenu).
Oui, se lancer en rédaction web sans réseau ni expérience peut être de plus en plus long.
Mais il existe des stratégies pour se démarquer et trouver de très bons clients. Elles fonctionnent depuis la nuit des temps, pour tous les domaines. C’est sur ces stratégies que j’ai bâties ma formation Stratégie Gagnante.
Et ça marche. Bon nombre des personnes ayant investi dans cette formation en ligne ont trouvé des missions avec des clients réguliers. Il n’y a pas de secrets, que du bon sens !
Pour le copywriting, l’offre est beaucoup moins importante, et la demande en forte hausse.
Là, c’est bingo !
Et même si de plus en plus de gens se déclarent copywriters, il n’y en a que très peu de bons. Ce qui vous laisse énooooormément de place pour faire votre trou dans la profession.
Conclusion :
- trouver du travail en rédaction web est assez simple si on est doué et que l’on met en place les bonnes stratégies de prospection
- devenir copywriter pro rapidement est possible si on est bon en copywriting, tout simplement. Le client se rendra bien vite compte de vos talents (après analyses de ses ventes).
Avenir du métier : égalité, mais léger avantage pour le copywriter
La rédaction web et le copywriting sont 2 métiers du web à fort potentiel de croissance.
Aucune entreprise digne de ce nom ne peut se permettre d’être absente de la toile aujourd’hui. Et toutes doivent vendre quelque chose pour vivre.
Elles ont donc besoin de :
- contenu régulièrement pour alimenter leur site et favoriser leur seo (rédaction web)
- persuader ses prospects pour qu’ils passent à l’achat (copywriting)
Pas d’extinction de métiers en vue donc ! Mais si j’étais à votre place, là, en 2022, j’opterais sans hésiter pour le copywriting. La faible concurrence est tout de même un atout non négligeable. Et l’on n’est pas à l’abri d’une paupérisation encore plus forte du métier de rédacteur web.
Alors, rédaction ou copywriting ? Lequel allez-vous choisir pour vous lancer sur le web ?
Hâte de lire vos réponses en commentaires.
Jennifer
Tout d’abord, je te souhaite une bonne année 2022 !
Tes explications sont toujours très claires, merci. ☺️
Étant formée en rédaction web SEO, je suis maintenant très intéressée par le copywriting. En ce moment, j’ai plus de demandes pour de la rédaction de pages fixes de site internet et de pages de vente que pour des articles de blog…
C’est vrai que le copywriting est en plein boom actuellement. Sûrement dû à l’explosion du nombre de web entrepreneurs
J’ai toujours voulu la redaction web car je me voyais bien écrire des contenus à remplir les sites web. Mais après votre comparison, je crois que je vais changer de cap. Tout est maintenant beaucoup plus clair. Je vous en remercie!
Salut Jennifer,
Tout d’abord, BRAVO pour ton parcours plus qu’inspirant et ton écriture. Elle dégage une grande maturité, tout en utilisant l’humour à sa juste dose. Bref, je suis fan!
Dans ton article, tu as mis des mots sur ce que je ressens. J’ai l’impression que les profils hybrides auront plus chance de se démarquer à l’avenir.
Les Copywriters qui ne font pas de SEO ou les Rédacteurs Web qui ne s’intéressent pas au Copywriting auront peut-être plus de mal à trouver des missions. Je pense que les Clients deviendront encore plus exigeants sur la pluridisciplinarité des profils.
Quel est ton ressenti sur ce sujet ?
Salut Myriam,
Je pense aussi que les 2 marchés mûrissent en effet. Les clients deviennent de plus en plus exigeants et c’est tant mieux pour le lecteur.
Bonjour, merci pour cet article qui permet de bien différencier ces deux métiers que beaucoup confondent ! Ces deux métiers sont amenés à se rejoindre !