28 Astuces de Copywriting qui Scotcheront vos Lecteurs à votre Article

Vendre grâce au copywriting

Testez ces 28 Astuces de Copywriting pour Rendre vos Textes Atomiques

Avec le volume croissant de contenu présent sur le web, pour tirer son épingle du jeu, pas d’autre choix que de proposer un site de qualité.

Voici 28 astuces de copywriting de certains des meilleurs copywriters du monde.

Et le plus dingue, c’est qu’elles sont simples à appliquer.

Bonne lecture !

Astuce copywriting n°1 : Faites plus de recherches

Tous les grands rédacteurs publicitaires et publicitaires connaissent la valeur de la recherche. L’un des étudiants d’Ogilvy, le légendaire rédacteur Gary Bencivenga a déclaré :

« Les meilleurs rédacteurs sont les chercheurs les plus tenaces. Comme les mineurs, ils creusent, forent et dynamitent jusqu’à ce qu’ils aient des chargements de minerais précieux. John Caples m’a conseillé une fois de recueillir sept fois plus d’informations que je ne pourrais peut-être utiliser … La recherche est le remède infaillible au syndrome de la page blanche. »

Astuce n°2 : Rendez vos textes inspirants

Une astuce de copywriting logique mais tellement puissante est d’ajouter du caractère à vos textes.

Comme David Ogilvy l’a dit un jour :

« Dites la vérité, mais rendez-la fascinante. Vous savez, vous ne pouvez pas inciter les gens à acheter votre produit. Vous ne pouvez que les intéresser à l’acheter. »

Alors, rendre ses articles de blog plus fascinants ?

• Rendez-les clairs et visuellement attrayants ;
• Utilisez votre personnalité ou une proposition de vente unique ;
• Utilisez l’humour ;
• Controversez (ne pas en abuser tout de même) ;
• Utilisez le storytelling.

Astuce n°3 : Injectez de la personnalité

Tout écrivain/rédacteur web/journaliste a sa propre voix, son propre style. Ogilvy avait pour habitude de dire que la construction d’une  personnalité clairement définie est le meilleur moyen (et parfois le seul moyen) de se différencier de la concurrence et de gagner une plus grande part de marché.

Avant de publier quoi que ce soit, assurez-vous que votre contenu reflète clairement votre personnalité ou celle de votre marque – y compris la voix, le style, le choix des mots, les valeurs. Vous conjuguerez cela avec les besoins et les désirs de votre cible.

Astuce copywriting n°4 : Travaillez votre titre

En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte.

Dans leurs manuels de copywriting, des légendes comme Ogilvy et John Caples ont écrit des chapitres entiers sur la création de titres puissants. Voici quelques-uns de leurs meilleurs conseils :

• écrivez d’abord l’article ;
• optez pour des titres simples et directs ;
• n’oubliez pas les 4 U : Urgent, Unique, Utile, Ultra-spécifique ;
• offrez un bénéfice aux lecteurs – puis assurez-vous de le donner dans le corps du texte ;
• déclenchez une émotion intense qui attire l’attention et ajoute de l’intérêt à votre texte ;
• titillez la curiosité du lecteur.

Astuce n°5 : Simplifiez votre message

Votre article doit être clair et concis afin que votre public cible comprenne votre offre et vos avantages le plus rapidement possible.

Un certain Albert Einstein a dit :

« Si vous ne pouvez expliquer quelque chose simplement, c’est que vous ne l’avez pas bien compris. »

Astuce n°6 : Donnez à votre public ce qu’il attend

Les gens sont prêts à dépenser de l’argent pour résoudre un problème urgent. Beaucoup moins pour acquérir « un truc en plus » qui leur servira peut-être à l’avenir.

Prenons l’exemple d’un restaurant.

Vous pourrez faire la meilleure cuisine du monde, si vos prospects n’ont pas faim, votre resto restera désespérément vide.

Rappelez-vous ceci : vous ne pouvez pas créer de désir, vous ne pouvez que l’alimenter et le canaliser. Un contenu de qualité donne à votre public exactement ce qu’il veut déjà.

Astuce n°7 : Racontez une histoire

En 1926, un jeune copywriter devait écrire une pub pour la US School of Music. Objectif  ? Vendre des cours à domicile à de futurs musiciens.

Il aurait pu utiliser un titre simple, comme « Maîtriser le piano à la maison en 30 jours – sans professeur ! »

Mais il ne l’a pas fait.

Il a analysé le problème.

Il savait que les vraies raisons qui poussent les gens à vouloir jouer d’un instrument sont :

• la popularité ;
• l’admiration des pairs ;
• la recherche du bonheur.

Le jeune talent aurait pu utiliser un titre classique avec les avantages sociaux qu’apporte la maîtrise d’un instrument, comme « Comment être le gars le plus populaire de n’importe quelle fête ! »

Mais il ne l’a pas fait.

Il avait besoin d’un titre qui résonne dans le cœur des prospects. Il a alors crée un personnage (un genre de looser que personne n’aurait jamais pensé voir jouer), qui a laissé ses amis stupéfaits par sa performance.

Le titre de la pub fut:  « Ils ont ri quand je me suis assis au piano mais quand j’ai commencé à jouer !  »

Il a ensuite utilisé la moitié de son espace publicitaire pour raconter l’histoire de ce triomphe, amenant les prospects à lire toute la pub et à se projeter.

Ce copywriter, c’était John Caples, qui a été intronisé à la fois au Copywriters Hall of Fame et au Advertising Hall of Fame dans les années 1970. Cette publicité a lancé sa carrière et est toujours considérée comme l’un des piliers du domaine de la rédaction publicitaire.

Pourquoi ça a fonctionné ?

Parce que John a su capter l’attention des prospects. Il les a attirés dans un monde dont ils voulaient désespérément faire partie, et les a laissés sur leur faim. En mettant en scène ce type improbable, il a levé l’objection selon laquelle vous avez besoin d’un talent spécial pour jouer.

Astuce copywriting n°8 : Rendez la copie visuellement attrayante

L’annonceur à succès Leo Burnett a développé des icônes simples pour symboliser les avantages et les valeurs d’un produit (le fameux Géant Vert, Ronald McDonald, c’est lui !). L’une de ses astuces de copywriting était d’attirer l’œil du prospect.

Cette technique est encore plus valable aujourd’hui, avec le volume incroyable de contenu en ligne, la réduction de la durée d’attention et la volatilité des lecteurs. Si votre contenu n’a pas ce que David Garfinkel appelle « un attrait visuel », il ne sera ni lu ni partagé.

Alors, c’est quoi un contenu sexy ?

• Une bonne police de caractère facile à lire et suffisamment grande pour être lue.
• Des paragraphes courts.
• Une variété dans le texte, avec du gras, de l’italique, du souligné en veux-tu en voilà.
• Des listes à puces ou numérotées.
• Des paragraphes ou citations en retrait.
• Des titres et sous-titres.
• Des infographies, tableaux, images.

Astuce n°9 : Suggérez, plutôt que montrer

Comme l’a dit Gary Bencivenga :

« Plus votre habileté à vendre est invisible, plus vous êtes efficace. Les rédacteurs qui montrent leurs compétences sont aussi inefficaces que les pêcheurs qui montrent leur hameçon. »

Astuce n°10 : Brisez les règles

Cette astuce de copywriting peut sembler contre-intuitive, mais les meilleurs rédacteurs savent quand et comment enfreindre les règles de grammaire et de syntaxe. Comme l’a dit David Garfinkel : « j’ai conseillé à de nombreux clients qui se sentent obligés d’utiliser l’anglais correct dans leurs lettres de vente… de virer leur professeur d’anglais! ».

Parler directement à votre prospect dans une langue qu’il comprendra facilement est plus important que de vous exprimer comme si vous rédigiez un traité universel pour la paix.

Astuce copywriting n°11 : Ayez un fichier Swipe

L’un des conseils de rédaction les plus connus est de conserver un fichier Swipe, c’est-à-dire une collection d’e-mails, de publicités et d’autres contenus que vous aimez ou qui ont bien fonctionné. Chaque fois que vous êtes coincé sur un titre difficile ou que vous ne savez pas quoi écrire, plongez dedans pour relancer votre créativité.

Astuce n°12 : Ayez un but derrière tout ce que vous écrivez

Avoir une grande bibliothèque de contenu peut être incroyablement utile, mais seulement si chaque article a un but et s’intègre dans une stratégie marketing globale.

Comme l’a dit David Ogilvy :

« Dans le monde moderne des affaires, il est inutile d’être un penseur créatif et original à moins que vous ne puissiez également vendre ce que vous créez. »

Assurez-vous que votre contenu engage votre public, renforce la confiance et encourage les ventes avant tout.

Astuce copywriting n°13 : Évitez les distractions

Si vous rencontrez des problèmes pour écrire à cause du manque de temps, essayez cette astuce de rédaction et hack de productivité d’Eugene Schwartz .

Tout d’abord, isolez-vous et éteignez votre téléphone. Déconnectez-vous des e-mails et des réseaux sociaux. Éliminez autant de distractions que possible.

Ensuite, asseyez-vous sur votre chaise et réglez votre minuteur sur 33 minutes. Les seules choses que vous pouvez faire pendant cette demi-heure sont de penser à votre projet d’écriture.

Lorsque la minuterie se déclenche, faites une pause de 10 minutes et recommencez.

Avec ce système, Schwartz a écrit environ 3 heures par jour, 5 jours par semaine – et est devenu l’un des rédacteurs les mieux payés des années 50 et 60.

Astuce n°14 : Sortez des sentiers battus

David Ogilvy a déclaré :

Je pense que le talent est plus susceptible d’être trouvé parmi les non-conformistes, les dissidents et les rebelles. »

N’ayez pas peur d’essayer quelque chose de différent et de nouveau, car cela pourrait bien fonctionner. Décrochez de votre processus de pensée rationnelle et permettez à votre subconscient de faire des liens entre les idées. C’est alors que vous trouverez les meilleurs contenus et idées de rédaction.

Astuce n°15 : Parlez la langue de votre client idéal

Ogilvy a également déclaré :

Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d’acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langage, la langue qu’ils utilisent tous les jours, la langue dans laquelle ils pensent. »

Parler dans leur langue aide les prospects à vous connaître, à vous aimer et à vous faire confiance car ils se reconnaissent dans vos mots. Cela vous aide à vous connecter et à établir des relations avec eux, et à les persuader plus facilement.

Astuce n°16 : Concentrez-vous sur les bénéfices

Chaque grand rédacteur conseille de mettre l’accent sur les avantages et non sur les caractéristiques d’un produit :

• John Caples : « Les meilleurs titres sont ceux qui font appel aux avantages du lecteur. »
• Eugene Schwartz : «Parlez de ce que votre produit »fait » et non ce qu’il « est »- et démontrez-le.»
• Bob Bly : « Pratiquement toutes les publicités réussies traitent des avantages. »

Astuce n°17 : Donnez l’impression aux prospects qu’ils ont déjà obtenu quelque chose juste à vous lire

Un autre bon conseil est de provoquer instantanément un sentiment de gratification chez votre lecteur. Lorsque les prospects obtiennent quelque chose de précieux de votre part (en lisant vos articles par exemple), ils apprennent à vous faire confiance et à croire que vous tenez vos promesses. Ils se disent alors :

« Puisque son contenu gratuit est si bon, j’imagine même pas comment doit être son contenu payant ? »

Vous avez capté le truc ?

Astuce copywriting n°18 : Posez des questions qui amènent les lecteurs à dire « oui »

Une technique de persuasion classique, utilisée de Socrate jusqu’aux vendeurs de voitures d’occasion.

Cette théorie affirme que plus vous pouvez obtenir des prospects qui disent « oui » une première fois, plus ils sont susceptibles de dire « oui » à nouveau.

Le talentueux copywriter Parris Lampropoulos dit à propos de cette astuce :

« Dans la page de vente, je pose une question ici et là, mais le plus souvent, je la formule comme une déclaration. Vous savez – une de ces déclarations qui amène les prospects à hocher la tête. « 

Mais pourquoi !?

C’est tout bête.

S’ils disent « oui » et hochent la tête, ils sont déjà conquis.

Astuce n°19 : Appellez à l’émotion

L’astuce pour intégrer des émotions dans votre copie est de vous demander :

Quel est le désir le plus profond de mon prospect en ce moment ?

Il y a beaucoup d’émotions auxquelles vous pouvez faire appel, mais les émotions les plus fortes et les plus profondes non régies par la pensée rationnelle – sont :

• la peur ;
• l’avidité ;
• la culpabilité ;
• la colère ;
• le salut ;
• la flatterie.

Astuce n°20 : Traquez les bons mots

L’un des plus anciens conseils de rédaction est de ne pas utiliser d’adjectifs et d’adverbes pour rendre un mot bof-bof en mot correct. Trouvez tout simplement le meilleur mot pour transmettre le bon message, la bonne émotion, la bonne image. Cela rend votre texte plus fort.

Lisez mon article sur les mots magiques pour bien comprendre.

Astuce n°21 : Utilisez la voix active

La voix passive affaiblit un texte.

Par exemple, la phrase passive « Plus de 5000 clients ont été aidés par nos services » est beaucoup plus puissante dans la voix active : « Nous avons aidé plus de 5000 clients. »

Astuce n°22 : Prouvez vos dires

Vous gagnerez en confiance et en crédibilité lorsque vous prouverez votre cas avec des données fiables. Les preuves, voilà qui clouent le bec aux lecteurs sceptiques. Usez et abusez de :

• faits et statistiques ;
• méthodologies ;
• témoignages ;
• études de cas ;
• chiffres.

Astuce n°23 : Incorporez les principes fondamentaux de la rédaction persuasive

Selon Bob Bly, considéré comme le meilleur copywriter américain, la rédaction persuasive et inspirante :

1. Attire l’attention.
2. Se concentre sur le client.
3. Souligne les avantages.
4. Vous différencie de la concurrence.
5. Établit la crédibilité.
6. Renforce la valeur.
7. Se termine par un appel à l’action.

En fonction de votre produit, prospect et type de contenu, vous n’aurez peut-être pas besoin de les utiliser tous.  Mais les garder à l’esprit pendant que vous écrivez vous aide à créer un texte plus fort et plus convaincant.

Astuce n°24 : Renforcez votre crédibilité

Un autre copywriter très connu, Steve Slaunwhite , a déclaré :

« D’après mon expérience, la clé de la persuasion est de véhiculer de la confiance. Si vous le faites bien, vous avez au moins une chance d’engager et de persuader le lecteur. Si vous ne le faites pas bien, cependant, aucune technique de rédaction ne vous sauvera. « 

Vous pouvez renforcer la crédibilité et la confiance en mentionnant des informations d’identification telles que :

• politiques de garantie, de retour et de confidentialité solides ;
• témoignages et données sur vos antécédents ;
• expérience ;
• innovations et récompenses ;
• publications ;
• adhésion et participation à des sociétés professionnelles ;
• notes d’agence ;
• couverture médiatique ;
• etc.

Astuce copywriting n°25 : Aidez-vous de la technique du 3

Les écrivains et spécialistes du marketing qui réussissent utilisent le pouvoir du chiffre 3 tout le temps :

• Derek Halpern conseille de mettre un formulaire d’adhésion à trois endroits sur votre page À propos.
• de nombreux spécialistes de l’email marketing incluent trois liens dans 1 seul e-mail pour générer des clics ;
• les longues landing pages comportent souvent 3 CTA.

Mentionnez le point le plus important 3 fois : au début, au milieu et à la fin.

Astuce n°26 : Soulignez la valeur de votre offre

L’excellent copywriter Bob Bly déclare :

« Il ne suffit pas de convaincre les prospects que vous avez un excellent produit ou un service meilleur que la concurrence. Vous devez également leur montrer que la valeur de votre offre dépasse de loin le prix que vous lui demandez. »

Astuce n°27 : Incluez un puissant appel à l’action

Si vous ne demandez pas spécifiquement aux gens de faire quelque chose, il est probable qu’ils ne le feront pas. Tout ce que vous écrivez, des articles de blog aux e-mails en passant par les publications sur les réseaux sociaux et les landing pages, devrait se terminer par un appel à l’action (CTA). Pour tirer le meilleur parti de vos CTA, assurez-vous qu’ils :

• correspondent aux profils de votre persona ;
• offrent quelque chose de valeur ;
• expriment clairement un bénéfice ou une émotion.

Astuce copywriting n°28 : Structurez votre texte avec une formule

L’utilisation d’une formule toute faite présente un sacré avantage : vous savez exactement ce que vous allez écrire.

Parmi les formules de copywriting les plus populaires :

• AIDA, pour Attention-Intérêt-Désir-Action ;
• PAS, ou Problème-Agiter-Solution.

Alors, quelles astuces de copywriting vous tentent le plus ? Lesquelles allez-vous appliquer à vos textes ? Faites-le savoir en commentaires 😊

Citations de Copywriters : Inspirations Pour Vendre

Vendre grâce au copywriting

Les Citations des Plus Grands Copywriters : Inspirations Pour Vendre

Parfois, le simple fait de lire ou d’entendre une citation peut complètement changer votre vision des choses ou vous éclairer sur un domaine particulier.

Voici une liste de citations des plus grands copywriters, à méditer lorsqu’on tient un blog ou que l’on souhaite élargir ses compétences en tant que rédacteur web.

Espérons que certaines d’entre elles vous inspireront pour aller dans la bonne direction 🙂

Qu’est-ce qu’un copywriter ?

Le copywriting est l’art de convaincre par l’écrit.

Le copywriter produit un texte long ou court (page de vente, slogan, newsletter, script vidéo, médias sociaux, courriers commerciaux, communiqués de presse, etc.) dans le but d’amener le prospect à faire ce que qu’il désire (acheter un produit, une formation, télécharger un guide, donner son adresse mail, appeler le numéro de téléphone à l’écran, etc.).

Un bon copywriter ne va pas restreindre ses compétences à l’écriture de contenus, il se doit d’avoir aussi des connaissances plus large en webmarketing, comme le SEO :

• recherche et choix d’un mot clé principal ;
• définir une stratégie de contenu dans le cadre d’une stratégie digitale ;
• analyse sémantique ;
• rédaction des balises pour l’optimisation SEO ;
• maillage interne ;
• etc.

Citations inspirantes des copywriters les plus célèbres

David Ogilvy

« Je crois que le talent se trouve le plus souvent parmi les non-conformistes, les dissidents et les rebelles. »

« Ne vous adressez pas à vos lecteurs comme s’ils étaient rassemblés dans un stade. Quand les gens lisent votre copie, ils sont seuls. Faites comme si vous leur adressiez une lettre au nom de votre client. »

« Une bonne publicité est celle qui vend le produit sans attirer l’attention sur elle. »

« Ne cessez jamais de tester, et votre publicité ne cessera jamais de s’améliorer. »

« En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé 80 centimes sur votre dollar. »

« Il est manifestement malhonnête pour un agent de publicité d’inciter les consommateurs à acheter un produit qu’il ne permettrait pas à sa propre femme d’acheter. »

« Notre business est infesté d’idiots qui tentent d’impressionner en utilisant un jargon prétentieux. »

« Si jamais vous avez la chance de créer une belle campagne de publicité, vous verrez bientôt une autre agence la voler. Ceci est irritant, mais ne vous inquiétez pas; personne n’a jamais construit une marque en imitant la publicité de quelqu’un d’autre. »

Gary Halbert

« Vendez aux gens ce qu’ils veulent acheter ! »

« Procurez-vous une collection de bonnes publicités, lisez-les à voix haute et copiez-les avec votre propre écriture. »

« Procurez-vous une collection de bonnes annonces et de publipostages, lisez-les à voix haute et copiez-les avec votre propre écriture. »

« L’écrit est la source de pouvoir la plus puissante de l’univers entier. »

« Trouvez d’abord un marché … puis concentrez-vous sur un produit ! »

Joseph Sugarman

« Vous vendez avec l’émotion, mais vous justifiez un achat avec la logique. »

« Tous les éléments d’une publicité sont principalement conçus pour vous amener à faire une seule chose : lire la première phrase. »

« Tout le monde vit ma publicité et pensa que j’étais doué pour le succès. Mais derrière cette réussite, il y avait plusieurs échecs dont je devais tirer les leçons. J’ai toujours considéré l’échec comme une étape supplémentaire à franchir pour réussir. »

Eugene Schwartz

« Aucune phrase ne peut être efficace si elle ne contient que des faits. Il doit également y avoir de l’émotion, des images, de la logique et des promesses. »

« Il y a votre public. Il y a la langue. Il y a les mots qu’ils utilisent. »

« La plus grande erreur que font les spécialistes du marketing est de créer la demande. »

« Une page de vente n’est pas écrite. Elle est assemblée. Vous n’écrivez pas de page de vente, vous l’assemblez. Vous travaillez avec une série de blocs de construction, vous assemblez les blocs de construction, puis vous les installez dans certaines structures. »

« Telle est la tâche des copywriters : ne pas créer un désir de masse, mais le canaliser et le diriger. »

Leo Burnett

« Celui qui pense que des personnes peuvent être dupées a peu d’estime envers les gens – il ne réussira pas très bien dans la publicité. »

« La publicité, c’est dire aux gens :  » Voici ce que nous avons. Voici ce que cela va vous apporter. Voici comment l’obtenir. » »

« Il n’existe pas de « hard sale » ni de « soft sell ». Il n’y a que de la « vente intelligente » et de la « vente stupide ». »

« Nous voulons que les consommateurs disent:  » C’est un sacré produit  » au lieu de  » C’est une sacrée publicité « . »

« Si vous ne pouvez pas vous mettre à la place de vos prospects, vous ne devriez probablement pas du tout vous lancer dans la rédaction d’une page de vente. »

William Bernbach

« Une bonne campagne publicitaire fera échouer plus rapidement un mauvais produit. Cela fera comprendre à plus de gens que c’est mauvais. »

« Une idée peut se transformer en poussière ou en magie, selon le talent qui s’y frotte. »

 » L’élément le plus puissant de la publicité est la vérité. « 

 » Nous sommes tellement occupés à mesurer l’opinion publique que nous oublions que nous pouvons la façonner. Nous sommes tellement occupés à écouter des statistiques que nous oublions que nous pouvons les créer. »

Maurice Saatchi

« La publicité doit respecter l’intelligence de son public. Si elle ne l’invite pas à réfléchir, elle sera immédiatement rejetée. »

« Si vous ne pouvez pas réduire votre argumentation à quelques mots et expressions précis, il y a un problème. »

George Gribbin

« Un copywriter doit avoir une compréhension des gens, de ce qu’ils désirent, une sympathie pour eux. »

Stuart H. Britt

« Faire du business sans le monétiser, c’est comme faire un clin d’œil à une fille dans le noir. Vous savez ce que vous faites, mais personne d’autre ne le sait. »

Shirley Polykoff

« Vendre, c’est communiquer directe avec le consommateur. »

Gary Bencivenga

« Les raisons qui poussent à acheter un produit sont le besoin d’amour, la peur de la honte, la fierté des réalisations, la quête de reconnaissance, la soif de se sentir important, la tentation de paraître séduisant, la soif de pouvoir, le besoin de se sentir en sécurité, la terreur de faire face à l’inconnu, la soif tout au long de la vie pour l’estime de soi, etc. Les émotions sont le feu de la motivation humaine, la force de combustion qui dirige secrètement la plupart des décisions d’achat. Lorsque votre marketing exploitera correctement ces forces, vous générerez des augmentations explosives en retour. »

Alors, quelle citation de copywriter vous a le plus inspiré ? Parlons-en en commentaire….

À très vite,

Les Règles Typographiques à Connaître en Rédaction Web

Vendre grâce au copywriting

Les Règles Typographiques à Connaître Absolument en Rédaction Web

Vous aimeriez, vous aussi, écrire des textes exceptionnels ?

Évidemment.

Vous le savez aussi bien que moi : le contenu est tout-puissant.

Mais le hic, c’est qu’il peut perdre son pouvoir en un claquement de doigt. Vous devez donc avoir l’œil. Fautes d’orthographe, référencement naturel, copywriting, etc.

Mais ce n’est pas tout.

Les règles typographiques jouent aussi un rôle décisif. Hélas, vous les négligez. Comme c’est dommage, si vous saviez.

Blogueurs, rédacteurs web, voici les règles de « typo » à connaître pour rédiger des textes sans fautes et gagner la confiance de vos clients.

Typographie : définition

La typographie, connue aussi sous l’appellation « typo », désigne l’ensemble des règles de présentation d’un document (livre, article de blog, présentation commerciale, etc.). Elle concerne l’utilisation des majuscules, des abréviations, le choix de la police, la mise en page, etc.

Ces règles typographiques servent un seul et même objectif : améliorer la lisibilité. Le lecteur doit :

• trouver la lecture agréable ;
• retenir facilement et rapidement votre message.

Car, avouez-le : rien de plus agaçant qu’un article de blog intéressant, super bien documenté, mais dont la mise en page laisse à désirer.

Pourquoi la typographie est importante en rédaction web ?

Si on pense souvent à corriger ses fautes d’orthographe avant de publier un article, on oublie bien souvent les règles typographiques, notamment en ce qui concerne la ponctuation. La faute à l’anglais (WordPress ?) qui devient progressivement la norme dans les règles de ponctuation française. Je ne fais même plus attention aux ! ou ? attachés aux mots (vous en croiserez d’ailleurs sûrement sur le blog, difficile d’avoir l’œil sur tout !).

Pas si grave, me direz-vous.

Oui, sauf que…

Sans règles, la cohérence de votre ligne éditoriale se fait la malle. D’un article à l’autre, le lecteur peut se sentir perdu. Mine de rien, utiliser une typographie différente de texte en texte vous décrédibilise à mort.

Conclusion : en plus de le rendre attrayant, les règles typographiques donnent une dimension professionnelle à votre site.

D’autre part, si vous êtes rédacteur web, sachez que les clients exigeants demanderont des textes d’une qualité irréprochable. Vous pourriez passer à côté d’un gros contrat pour quelques espaces ou majuscules oubliées.

Et là, il ne vous restera que vos yeux pour pleurer.

Les règles de typographie à maîtriser pour ne pas passer pour un amateur

Les espaces

Première chose à savoir : le terme  » espace  » est un mot féminin en typographie.

Pas d’espace avant, une espace après

• , la virgule : ce blog traite de rédaction web, et de référencement naturel ;
• . le point : il parle aussi de copywriting ;
• … les points de suspension : ce blog traite de rédaction web, de SEO…

Une espace avant, une espace après

• ! le point d’exclamation : Comme ce blog est génial ! ;
• ? le point d’interrogation : Voulez-vous devenir rédacteur web ? ;
• ; le point virgule : vous ne vous trompez pas ; c’est un blog sur la rédaction ;
• : les deux points : la rédaction web, c’est : écrire du contenu qui sera publié sur le web ;
• – le tiret : le SEO – ou référencement naturel – permet de booster le trafic organique ;
• « » guillemets français : espace avant et après les guillemets et espaces insécables à l’intérieur. « Savez-vous ce qu’est le SEO ? » demanda-t-elle. ;
•  »  » guillemets anglais : espace avant et après les guillemets et pas d’espace à l’intérieur. « Qu’est-ce que le copywriting? » demanda-t-elle. ;
• % les pourcentages : moins 20 % sur ma formation ;
• () les parenthèses : une espace avant les parenthèses et espace après, mais pas d’espace à l’intérieur : le copywriting (ou rédaction publicitaire) est l’art de convaincre avec les mots.
• [] les crochets : espace avant les crochets et après, mais pas d’espace à l’intérieur. Idem pour les accolades. { }

Petite astuce mnémotechnique :

• signe simple : 1 espace après ;
• signes double : 2 espaces, 1 avant et 1 après.

La ponctuation

Le point d’exclamation

La majuscule n’est pas obligatoire après un point d’exclamation quand celui-ci est en milieu de phrase.

Exemple :

Génial ! j’ai enfin compris comment rédiger une page à propos qui cartonne.

Les énumérations

Elles sont utilisées pour aérer l’article et le rendre plus compréhensible.

Les listes numérotées

Ici, chaque élément commence par une capitale.

Les majuscules et minuscules

Quelques règles à connaître :

• les lettres initiales des noms propres prennent la majuscule. Mais seule l’initiale la prend. On écrira donc « Christine Machintruc », non pas « Christine MACHINTRUC »
• un nom commun qui marque un caractère unique (par exemple « la Sécurité sociale ») devient un nom propre. Il prend une majuscule. Lorsqu’un adjectif qualifie ce nom, il prend une majuscule s’il est avant ce nom (« le Nouveau Monde ») mais une minuscule s’il est après (« l’Empire ottoman »)
• les mots faisant référence aux populations, aux habitants ou aux langues : pour un nom (les Français, les Chinois), on met une majuscule; pour un adjectif (la langue française, la cuisine indienne), on met une minuscule. Même chose pour les langues : « je parle suédois »
• les noms de jour et de mois ne prennent pas de majuscule : « dimanche 1er janvier »
• les titres ou qualités s’écrivent avec une minuscule : « le président de la République, le pape, le professeur Dupont, le ministre de l’Éducation nationale, etc. »

Les nombres

On ne met pas d’espace ni de virgule dans un nombre de moins de quatre chiffres :

• 5 845
• 367
• 10 258
• 124

Le séparateur d’une décimale est une virgule, non un point :

• 20 147,32

On laisse une espace entre le dernier chiffre d’un nombre et la première lettre d’une unité de mesure ou un symbole :

• 18 kilos
• 6,1 cm
• 745 kilomètres
• 19 °C
• 48 €

• les années : la révolution de 1789 
• les numéros de page : page 306 
• les codes postaux : 75000 Nantes

Les abréviations

• Monsieur : M. (et non Mr.)
• Madame : Mme
• Mademoiselle : Melle
• Maître : Me
• Numéro : N°
• Docteur : Dr.

Jamais de pluriel dans les abréviations, sauf M^mes (mesdames), MM. (Messieurs), M^lles (mesdemoiselles), D^rs (docteurs), M^es (maîtres), n^os (numéros ).

Les sigles et acronymes

On écrit les acronymes en majuscules, avec ou sans points : HTML, CSS, ONU, PAM, OCDE ou OCD. Pour faciliter la compréhension de votre lecteur, je vous conseille d’écrire le nom complet entre parenthèses.

Exception : les acronymes qu’on peut prononcer comme un mot ordinaire, sans épeler chaque lettre.

Exemple : « Unicef ».

Et caetera, etc.

Une des règles typographiques les moins respectées du web : les points de suspension ou « etc. ».

« Etc. » n’est jamais suivi de point de suspension mais par un point (pas besoin de majuscule sur le mot qui suit si « etc. » est dans une phrase »).

Exemple :

Marion et sa sœur sont allées faire du shopping. Elles ont acheté des pantalons, des jupes, des tee-shirts, etc. pour les vacances d’été.

Veillez à toujours insérer au moins deux exemples après « etc. ». Ainsi, on ne dit pas : « J’ai lu des romans, etc. » mais « J’ai lu des romans, des articles de blog, etc. ».

Règles typographiques propres au web

Certaines normes s’appliquent particulièrement à la rédaction web :

• évitez de souligner du texte qui n’est pas un lien, cela induit le lecteur en erreur
• écrivez les nombres en chiffres, pas en lettres. Plus facile à lire
• n’utilisez pas de police trop élaborée. La simplicité, toujours la simplicité

Bon, je vous l’accorde, la langue française n’est pas des plus faciles. Mais si vous faites de la rédaction web, vous n’avez d’autre choix que de connaître les règles typographiques d’usage. C’est chose faite maintenant. Je vous conseille d’ailleurs de mettre cet article dans vos favoris.

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Merci et à très vite,

Salut

10 Techniques De Copywriting Ultra-Puissantes [LISTE 2025]

Vendre grâce au copywriting

Vous voulez connaître les petits secrets des poids lourds du web ?

Ils appliquent les 10 techniques de copywriting dont je vais vous parler dans cet article. En appliquant ces méthodes, vous saurez enfin quoi écrire, et surtout comment l’écrire pour convaincre vos lecteurs d’acheter vos produits.

Nul besoin d’être un bon rédacteur, ne vous en faites pas. Il suffit seulement d’appliquer ces 10 conseils sans vous prendre la tête.

Allez, on y va.

Le copywriting, ou l’art de vendre avec des mots

C’est quoi le copywriting ?

Faire du copywriting, c’est savoir persuader un lecteur de passer à l’action (acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, télécharger un ebook gratuit, vous suivre sur les réseaux sociaux, etc).

Dès lors que vous souhaitez conquérir de nouveaux clients, convaincre vos abonnés de lire votre article, relancer des prospects un peu trop silencieux, annoncer la sortie d’un nouveau produit/service, maîtriser les techniques de copywriting est un must qui fera toute la différence.

Pour faire simple : le copywriting n’est autre que l’art de rédiger pour vendre. On parle également de rédaction publicitaire, ou d’écriture persuasive.

Ces techniques de persuasion commerciale sont utilisées pour tout type de support :

• les articles de blog ;
• les lettres de vente ;
• les newsletters ;
• les spots publicitaires ;
• les campagnes Facebook, Linkedin, etc ;
• les flyers.

Pourquoi vous devez ABSOLUMENT appliquer ces techniques de copywriting ?

Les grands moments de solitude en blogging, ça vous dit quelque chose ?

Quand vous avez passé 6 heures à sortir de vos entrailles ce fichu article sur les 47 façons de se débarrasser de l’eczéma atopique et que vos stats vous indiquent : 2 vues (en gros : votre maman, et votre sœur !).

C’est ça, un moment de solitude en blogging.

Selon votre personnalité, vous aurez envie de : pleurer, taper, crier, vous murer dans le silence, jeter votre ordinateur par la fenêtre et tout abandonner.

Pourquoiiiiiiiiiiiiiii moiiiiiiiiiiiii ????????

Stop.

Ça ne peut plus continuer. Vous avez 2 possibilités.

Soit vous décidez de continuer à écrire des articles aussi intéressants qu’une interview de starlette de télé réalité. Soit vous décidez de bien gagner votre vie grâce à un contenu haute qualité.

Genre TRÈÈÈS bien gagner votre vie.

Car oui, figurez-vous, c’est possible.

Ça demande du travail, certes, et pour l’instant, vous vous demandez comment faire.

Ça tombe bien, ce blog est là pour vous apprendre à mieux rédiger pour le web. Je vous invite d’ailleurs à lire cet article pour booster votre business en ligne grâce aux mots magiques.

La checklist des techniques de copywriting pour du contenu 5 étoiles

1 – Connaître son lecteur cible

C’est, pour ainsi dire, la base de la base de la base en copywriting.

Pour entrer dans la tête de vos lecteurs, connaître leurs peurs, leurs frustrations, leurs désirs absolus et leur offrir des réponses à leurs problèmes, il n’y a pas de secret : vous devez les connaître par cœur.

Un peu comme une mère connaîtrait son enfant.

Cette technique de copywriting crée un cercle vertueux : plus vous en saurez sur eux, plus vous parviendrez à personnaliser votre contenu. Plus ils s’identifieront. Plus ils se sentiront compris. Plus ils tomberont sous le charme.

Qu’est-ce que ça signifie, connaître son lecteur ?

C’est savoir :

• qui il est ;
• où il habite ;
• ce qu’il mange ;
• comment il parle ;
• combien il gagne ;
• comment il dort ;
• avec qui il vit ;
• ses passions ;
• ses valeurs, etc.

C’est simple.

Vous devez vous adresser à votre lecteur. Personnellement.

Pas convaincu ?

OK, voici un exemple.

Vous tenez un blog sur l’alimentation saine. Vous n’allez pas vendre vos produits ou services de la même façon à :

• une maman de la classe moyenne qui souhaite donner une alimentation équilibrée à ses enfants sans se ruiner ;
• un homme quinquagénaire tout juste remis d’un cancer qui veut adopter une bonne hygiène de vie ;
• une jeune femme, la vingtaine, qui veut arrêter la junk-food et perdre ces fameux 5 kilos en trop.

Vous comprenez maintenant pourquoi cette technique de copywriting est fondamentale pour la réussite de votre business ?

Très bien.

Je vais maintenant vous donner une autre astuce.

2 – Attirer avec des titres percutants

N’oubliez jamais cette grande règle en copywriting : un titre fade est la façon la plus efficace de vous suicider en ligne.

Sans un bon titre, les lecteurs ne liront tout simplement pas vos articles. Ils ne sauront jamais à quel point vous êtes génial. Vous ne finirez jamais vos jours sur une plage de sable fin, les doigts de pieds en éventail.

Oui, je sais, c’est triste.

Mais alors, qu’est-ce qu’un bon titre ?

Un titre clair, qui présente d’emblée le bénéfice de votre lecteur.

Avec des chiffres, c’est encore mieux.

La preuve :

À votre avis, est-ce que le titre de cette pop-up aurait le même impact avec un slogan du style : « Trouvez une idée rentable et convertissez-la en un revenu complémentaire en travaillant peu » ?

Quant à savoir quels nombres utiliser pour vos titres d’articles, cette infographie du site venngage devrait vraiment vous aider :

Dingue, n’est-ce pas ? Allez, je suis sympa, je vais vous donner encore une super astuce.

3 – Faire une promesse, et y répondre

Parmi les techniques de copywriting à utiliser pour convaincre vos lecteurs que vos produits sont ceux dont ils ont besoin : résoudre leurs problèmes.

Pour de vrai.

Votre titre promet de leur livrer 10 astuces pour économiser 500 € par mois ?

Vous devrez ABSOLUMENT donner 10 astuces pour que leur frigo ne crie plus famine arrivé le 20 du mois.

Votre unique but doit être d’aider votre audience. C’est elle qui vous fait (ou vous fera vivre), ne l’oubliez jamais.

Résoudre des problèmes est plus important que de connaître toutes les astuces de persuasion mentale du monde. Même en appliquant les meilleures techniques de copywriting qui soit, vous ne vendrez rien si votre produit sent l’arnaque à 10 kilomètres.

4 – Utiliser un langage simple et direct

Oubliez tout ce que vous avez appris en cours de Français : les adverbes, les transitions, les formules alambiquées.

It’s over.

Votre objectif est de vendre. Utiliser le même langage que vos lecteurs, évitez le jargon et autres mots compliqués que vous êtes le seul à comprendre.

Retenez donc bien cette technique de copywriting : vulgarisez, simplifiez !

5 – Commencer par la fin

Déterminez clairement l’objectif de votre article, votre page de vente, votre pub. Ensuite, faites en sorte que chacun de vos paragraphes contribuent à accomplir cet objectif.

1 article = 1 problème

Ce n’est pas plus compliqué que ça 😊

6 – Exposer les bénéfices

Pour convaincre votre prospect de s’abonner à votre newsletter ou d’acheter la dernière formation que vous avez mis des mois à pondre, vous devez lui faire comprendre quels bénéfices il va en retirer.

Cette technique de copywriting vous ferait vendre du pétrole à un prince d’Arabie Saoudite !

L’être humain est égoïste, voyez-vous.

Il ne va pas vous acheter un produit parce que vous avez passé des nuits blanches à le créer mais bien parce qu’il va répondre à un besoin.

Pour chacune des caractéristiques de votre produit, listez un ou plusieurs bénéfices.

Regardez comment la jeune start-up Luko s’y prend :

L’internaute se fiche de savoir comment Luko s’y prend pour qu’il soit assuré en 2 minutes ou remboursé en 2 heures, ce qui compte, c’est qu’il le soit. Un point c’est tout.

Un autre exemple :

À vous de jouer maintenant.

En quoi votre blog, votre entreprise ou votre produit rend service à vos lecteurs ?

7 – Appliquer le principe de la pyramide inversée

Une étude du Nielsen Norman Group démontre que 81% des internautes lisent le premier paragraphe alors qu’ils ne sont que 32% à lire le quatrième.

Conclusion ?

Ordonnez vos idées par ordre d’importance décroissante.

Si vous promettez THE astuce pour mieux gérer son temps en étant parent de triplés, vous devrez la livrer dans votre première partie.

Objectif ?

Éclairer tôt le lecteur le plus tôt possible. Libre à lui de poursuivre la lecture s’il veut en savoir plus. Au moins, votre job est fait. Vous ne passerez pas pour un menteur.

Cette technique de copywriting est une règle d’or en rédaction web.

Un des fils de Gary Halbert (maître copywriter) a dit un jour: « Write as if your prospect has to pee ». Comprenez : « Écrivez comme si votre prospect avait envie d’aller faire pipi. »

À méditer !

8 – Aérer le texte

Le lecteur doit pouvoir comprendre vos idées principales juste en scannant la page. Structurez votre article avec :

• des titres et sous-titres présentant les bénéfices pour votre lecteur ;
• des bullet points ;
• des phrases courtes.

9 – Répondre aux objections

Une technique de copywriting très puissante consiste à répondre aux objections de vos lecteurs, c’est-à-dire à tout ce qui freinerait un passage à l’action.

Si vous êtes capable de le faire dans vos pages de vente, vos newsletters ou vos pubs, votre taux de conversion va s’affoler.

Première étape : connaître ces fameuses objections.

Si vous avez suivi mes conseils, vous avez normalement listé les caractéristiques de votre lecteur cible. Ça vous aidera, mais ça ne suffira pas.

Le meilleur moyen de connaître les objections de vos prospects, c’est tout simplement de leur demander. Par mail, avec des sondages Facebook, lors de vos séances de coaching.

Deuxième étape : listez ces objections et travaillez à proposer des solutions à vos clients potentiels.

Voici quelques pistes :

Votre prospect aimerait acheter votre formation pour apprendre le langage animal. Il en rêve de pouvoir comprendre son Kiki d’amour. Seulement voilà, 1 400 €, c’est un budget.

Votre solution ? La garantie satisfait ou remboursé.

La marque Kia en a d’ailleurs fait un argument massif pour convaincre sa cible :

Autre astuce de persuasion à glisser dans vos contenus : rédiger une foire aux questions, plus connue sous le nom de FAQ.

Une FAQ est le meilleur moyen de répondre aux diverses objections en un seul endroit. Vous ne perdez pas de temps, votre lecteur non plus. C’est rapide, efficace et ça rassure.

Une marque qui a bien compris le pouvoir de cette technique de copywriting, c’est Bledina. Et avec une réponse en vidéo, le message est encore plus impactant.

Enfin, pour convaincre vos prospects de cliquer sur ce beau gros bouton « Acheter » :

• mettez des témoignages de personnes conquises par vos produits ou services. Ça apporte 1000 fois plus de valeur que si vous disiez vous-même que vous faites du boulot super génial ;
• mettez des certifications, si votre thématique s’y prête ;
• proposez des études de cas en vidéo.

Et voilà la dizième…

10 – Utiliser le « vous »

Parmi les techniques de copywriting les plus faciles à appliquer.

Parler plus de votre client que de vous-même.

Oui, votre lecteur aime que vous lui parliez de lui. Et plus vous le ferez, plus vous lui donnerez de chances de se projeter et d’apprécier vos contenus. Plus il aura envie de vous lire. Et plus il lira, plus il aura des chances d’agir.

Yvon Cavelier, de l’excellent blog Copywriting Pratique nous explique que tout ce que l’on écrit « pour faire agir les gens devrait contenir 3 fois plus de mots tels que « Vous » plutôt que des mots tels que « Je » ».

Regardez comment Apple s’y prend. Cet Apple Pencil, c’est déjà le vôtre.

Vous voyez, écrire du contenu captivant n’est pas si horrible. Ça demande un peu de travail, on ne va pas se mentir. Mais plus vous appliquerez ces techniques de copywriting, plus elles deviendront des automatismes. Plus vous transformerez vos lecteurs en fans aussi hystériques qu’une femme enceinte devant un donut chocolat-myrtille (et je sais de quoi je parle !).

Partagez si vous avez aimé cet article et n’hésitez pas à me laisser un commentaire, je serais ravie de vous répondre.

Salut 🙂